Esta es una iniciativa de la Alianza Panameña por la Vida y la Familia, en colaboración con la Arquidiócesis de Panamá, la Secretaría Nacional de Niñez, Adolescencia y Familia (SENNIAT) y el apoyo de la Asociación Panameña de Ejecutivos de Empresas (APEDE) que persigue contribuir a rescatar los valores familiares y morales de la sociedad.

La Primera Dama, tras felicitar a la SENNIAT y a las otras organizaciones vinculadas con esta campaña, señaló que existe una pérdida en el enfoque familiar, porque los padres de familia están más preocupados por darles algo material a los hijos, que brindarle amor, estimulación, un abrazo o un beso.

Esta campaña publicitaria, que difundirá mensajes positivos todo el año y dirigida a la familia como principal formador del ser humano, se mantendrá en los distintos medios de comunicación social mediante mupis, vallas, charlas y conferencias.

Resaltó la señora de Martinelli que un detalle que incide en la familia panameña es el tiempo en trasladarse hacia sus hogares y centros de trabajo, no obstante, enfatizó que el Gobierno Nacional trabaja por mejorar el sistema de transporte y proporcionar un servicio más digno y cómodo.

El presidente de la APEDE, Rubén Castillo, manifestó que para derrotar a la violencia no se requiere solo de dinero, sino que es necesario un cambio de actitud de la sociedad, porque se ha abandonado el concepto de los valores.

Juan Francisco De La Guardia, coordinador de la campaña, valoró la participación de los entes involucrados y exhortó a la población a reflexionar sobre la realidad que vive la familia. Agregó que esta campaña debe convertirse en "nuestra bandera", para salvar a la familia.

Por su parte, el Arzobispo de Panamá, monseñor José Domingo Ulloa, sostuvo que la familia debe ser gestora de cambios y abogó porque en los medios de comunicación se emitan programas más educativos y lograr que los padres valoren la importancia de dedicar mayor tiempo a sus hijos.

La Iglesia, la sociedad civil, el Gobierno y la empresa privada participan en esta campaña, que busca promover y proteger la familia como una solución a los problemas sociales que se presentan actualmente, en los que se ven involucrados, en su mayoría, jóvenes y niños, como resultado de la desintegración familiar.